<p> Thường được d&ugrave;ng để x&acirc;y dựng h&igrave;nh ảnh l&acirc;u d&agrave;i cho sản phẩm, tăng nhanh doanh số b&aacute;n, vươn tới mọi đối tượng rải r&aacute;c khắp l&atilde;nh thổ...</p> <p> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Mục ti&ecirc;u của quảng c&aacute;o l&agrave;m sao c&oacute; thể thu h&uacute;t sự ch&uacute; &yacute; của kh&aacute;ch h&agrave;ng, thuyết phục họ về những lợi &iacute;ch, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố th&aacute;i độ v&agrave; l&ograve;ng tin tưởng của người ti&ecirc;u thụ về sản phẩm của c&ocirc;ng ty, tăng l&ograve;ng ham muốn mua h&agrave;ng của họ v&agrave; đi đến h&agrave;nh động mua h&agrave;ng.</p> <p> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Mục ti&ecirc;u của quảng c&aacute;o phải tuỳ thuộc v&agrave;o những quyết định trước đ&oacute; về thị trường mục ti&ecirc;u, về định vị v&agrave; về marketing mix. Những chiến lược về định vị về marketing mix x&aacute;c định c&ocirc;ng việc quảng c&aacute;o phải l&agrave;m trong to&agrave;n bộ chương tr&igrave;nh marketing.</p> <p> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Mục ti&ecirc;u của quảng c&aacute;o c&oacute; thể chia th&agrave;nh hai nh&oacute;m:</p> <table border="1" cellpadding="0" cellspacing="0" style="width:564px;" width="564"> <tbody> <tr> <td style="width:123px;"> <p> <strong>Loại mục ti&ecirc;u</strong></p> </td> <td style="width:104px;"> <p> &nbsp;</p> </td> <td style="width:337px;"> <p> <strong>Mức ti&ecirc;u cụ thể</strong></p> </td> </tr> <tr> <td rowspan="3" style="width:123px;"> <p> <strong>Hướng đến nhu cầu</strong></p> </td> <td style="width:104px;"> <p> Th&ocirc;ng tin</p> </td> <td style="width:337px;"> <p> - X&acirc;y dựng nhận thức của thị trường, mục ti&ecirc;u về nh&atilde;n hiệu mới.</p> <p> - Tạo sự quen thuộc cho người ti&ecirc;u thụ về sản phẩm, cửa h&agrave;ng, c&aacute;ch b&aacute;n h&agrave;ng mới.</p> <p> - Giảm thời gian nh&acirc;n vi&ecirc;n b&aacute;n h&agrave;ng giải th&iacute;ch những điều cơ bản cho kh&aacute;ch h&agrave;ng.</p> </td> </tr> <tr> <td style="width:104px;"> <p> Thuyết phục</p> </td> <td style="width:337px;"> <p> - Để đạt được sự ưa th&iacute;ch nh&atilde;n hiệu.</p> <p> - Gia tăng mức dự trữ.</p> <p> - X&acirc;y dựng l&ograve;ng trung th&agrave;nh nh&atilde;n hiệu</p> </td> </tr> <tr> <td style="width:104px;"> <p> Nhắc nhở</p> </td> <td style="width:337px;"> <p> - Duy tr&igrave; sự nhận biết v&agrave; h&igrave;nh ảnh nh&atilde;n hiệu</p> <p> - Duy tr&igrave; sự trung th&agrave;nh nh&atilde;n hiệu</p> </td> </tr> <tr> <td rowspan="3" style="width:123px;"> <p> <strong>Hướng đến h&igrave;nh ảnh</strong></p> </td> <td style="width:104px;"> <p> Ng&agrave;nh sản xuất</p> </td> <td style="width:337px;"> <p> - Ph&aacute;t triển v&agrave; duy tr&igrave; h&igrave;nh ảnh c&oacute; lợi thế về ng&agrave;nh sản xuất</p> <p> - Tạo nhu cầu gốc</p> </td> </tr> <tr> <td style="width:104px;"> <p> C&ocirc;ng ty</p> </td> <td style="width:337px;"> <p> - Ph&aacute;t triển v&agrave; duy tr&igrave; h&igrave;nh ảnh tốt đẹp của c&ocirc;ng ty</p> <p> - Tạo nhu cầu lựa chọn</p> </td> </tr> <tr> <td style="width:104px;"> <p> Thương hiệu</p> </td> <td style="width:337px;"> <p> - X&acirc;y dựng v&agrave; ph&aacute;t triển danh tiếng cho nh&atilde;n hiệu</p> <p> - Quảng b&aacute; v&agrave; quảng c&aacute;o nh&atilde;n hiệu</p> </td> </tr> </tbody> </table> <p> &nbsp;</p> <p> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p> <p> <strong>TRẦN THANH HẢI &ndash; KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH</strong></p>