Tin tức: Các quan chức Thượng viện và Hạ viện thuộc các đảng phái đã tiết lộ Đạo luật Quyền riêng tư của Hoa Kỳ, một dự luật sẽ thiết lập các nguyên tắc liên bang về cách các công ty quảng cáo kỹ thuật số và các nền tảng lớn có thể thu thập và sử dụng dữ liệu cá nhân của người tiêu dùng trực tuyến.

• Các thành phần chính của dự luật sẽ ghi đè các biện pháp cấp tiểu bang, cho phép người dùng chọn không tham gia quảng cáo được nhắm mục tiêu và yêu cầu xóa hoặc chuyển giao dữ liệu cá nhân, đồng thời trao cho người dùng quyền kiện các công ty không đáp ứng các yêu cầu đó.
• Những công ty lớn trong ngành quảng cáo như Google, Meta và các nhóm như Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia đã kêu gọi xây dựng luật bảo mật liên bang chính xác như vậy để ghi đè các dự luật cấp tiểu bang khác nhau vốn làm phức tạp hoạt động kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số.

Không còn sớm nữa: Đạo luật lưỡng đảng được tiết lộ ngay khi Maryland thông qua hai dự luật bảo mật dữ liệu sâu rộng của riêng mình nhằm hạn chế đáng kể cách các công ty có thể sử dụng và thu thập thông tin cá nhân, đặc biệt là liên quan đến trẻ vị thành niên.

• Nếu được ký thành luật, Đạo luật bảo mật dữ liệu trực tuyến Maryland và Bộ luật trẻ em Maryland sẽ hạn chế cách thu thập và trao đổi dữ liệu. Họ sẽ cấm theo dõi người dùng dưới 18 tuổi — cũng như hạn chế khả năng sử dụng các tính năng của nền tảng như tự động phát video và thông báo được thiết kế để khiến người dùng dán mắt vào thiết bị.
• Quy định của liên bang Hoa Kỳ về quyền riêng tư dữ liệu đã tụt hậu đáng kể so với châu Âu, nơi các cơ quan quản lý đã dành những năm gần đây ban hành các khoản tiền phạt lớn đối với các gã khổng lồ internet và thông qua các luật sâu rộng như Quy định chung về bảo vệ dữ liệu và Đạo luật thị trường kỹ thuật số.
• Khoảng trống đó đã để lại chỗ cho các tiểu bang lấp đầy khoảng trống, tạo ra bối cảnh rạn nứt về quyền riêng tư dữ liệu của Hoa Kỳ, nơi các quy tắc khác nhau đáng kể giữa các tiểu bang, cũng như môi trường pháp lý khó khăn đối với ngành quảng cáo kỹ thuật số trị giá 302 triệu đô la Mỹ.

Cơ hội của nó là gì? Dự luật về quyền riêng tư được dẫn đầu bởi Thượng nghị sĩ Maria Cantwell (D-WA) và Đại diện Hạ viện Cathy McMorris Rodgers (R-WA), cả hai đều là chủ tịch ủy ban thương mại của phòng tương ứng của họ. Sự ủng hộ của lưỡng đảng ở cả hai viện Quốc hội khiến dự luật có nhiều khả năng thành hiện thực hơn.

Ý nghĩa của nó đối với các nhà quảng cáo kỹ thuật số: Nếu Đạo luật về quyền riêng tư của Hoa Kỳ được thông qua, các cuộc chiến pháp lý có thể xảy ra để xác định xem chính phủ liên bang hoặc các tiểu bang có thẩm quyền đối với quyền riêng tư dữ liệu hay không—nói cách khác, xung đột vẫn chưa kết thúc.

• Nhưng nếu dự luật được thông qua, các nhà quảng cáo và nhà môi giới dữ liệu sẽ phải đối mặt với thực tế rằng bối cảnh xung quanh quyền riêng tư dữ liệu đang thay đổi và các công ty cần phải tuân thủ nếu không sẽ phải đối mặt với những hậu quả pháp lý nghiêm trọng.
• Điều đó có nghĩa là bây giờ là lúc các nhà quảng cáo bắt đầu thích ứng với những thay đổi được nêu trong đạo luật.

Nguyễn Thị TUyên Ngôn - Khoa QTKD

Nguồn: https://www.emarketer.com/content/federal-data-law-american-privacy-rights-act-affects-advertisers