Quảng cáo truyền thông bán lẻ đã là một phần nổi bật của ngành quảng cáo kỹ thuật số ở Trung Quốc trong nhiều năm. Mặc dù tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số ở Hoa Kỳ vượt xa chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số ở Trung Quốc, nhưng điều tương tự chưa bao giờ đúng với chi tiêu quảng cáo trên kênh thương mại điện tử. Tuy nhiên, Mỹ hiện đang tăng trưởng nhanh hơn và có nhiều dư địa tăng trưởng hơn so với Trung Quốc.

 

Ví dụ của Trung Quốc sẽ gợi ý rằng phương tiện truyền thông bán lẻ có khoảng trống rất lớn để phát triển ở Mỹ. Các công ty như Amazon đã tăng doanh thu quảng cáo của họ bằng những bước nhảy vọt, tuy nhiên chi tiêu cho quảng cáo kênh thương mại điện tử vẫn sẽ chỉ chiếm 14,6% thị trường quảng cáo kỹ thuật số Hoa Kỳ trong năm nay. Ở Trung Quốc, tỷ lệ này sẽ là 38,1%.

 

Các nhà quảng cáo ở Mỹ vẫn có nhiều sự lựa chọn hơn so với ở Trung Quốc, do đó, 40% thị phần cuối cùng cho phương tiện truyền thông bán lẻ dường như khó xảy ra. Chẳng hạn, ở Trung Quốc, chi tiêu cho quảng cáo tìm kiếm thương mại điện tử sẽ chiếm 64,0% tổng chi tiêu tìm kiếm trong năm nay, phần lớn là do Baidu vẫn không hấp dẫn đối với nhiều nhà tiếp thị. Nhưng tại Hoa Kỳ, nơi Google chiếm ưu thế, tìm kiếm thương mại điện tử sẽ chỉ thu hút khoảng 27% số tiền tìm kiếm.