Vào ngày cá tháng tư năm 2015, BMW đã đăng một voucher quảng cáo nhỏ trên báo “Chỉ trong cá tháng tư, người đầu tiên cầm tờ voucher này đến hãng xe BMW và gặp Tom sẽ được đổi chiếc xe (bất kì xe gì, bất kể mới cũ) của mình thành chiếc BMW mới toanh”. Và rồi họ bí mật đặt máy quay trong cửa hàng để lưu giữ lại cảnh một phụ nữ bất ngờ đổi chiếc xe cà tàng hơn 15 năm tuổi lấy chiếc xe BMW trị giá 25.000 USD. Và chỉ cần có thế, thương hiệu BMW đã thắng hơn với hàng trăm đầu báo nhảy vào nói về cú khuyến mại “Thật mà như lừa” này.

Cũng là khuyến mại, cũng là trúng thưởng nhưng BMW đã tạo nên một cú buzz truyền thông cực lớn nhờ một chiêu thức mới lạ, độc đáo khiến người xem không thể không vui vẻ bấm nút share cho họ.