Tin tức: Tiếp thị của người sáng tạo đạt mức kỷ lục vào năm 2024, với các thương hiệu trên nền tảng CreatorIQ tạo ra 486,6 tỷ lượt hiển thị thông qua quan hệ đối tác với người sáng tạo, tăng 184% so với năm trước.

Số liệu thống kê chính:

• Các thương hiệu đã làm việc với 197.800 người sáng tạo nội dung độc đáo để tạo ra 3,1 triệu bài đăng.
• Khoản thanh toán cho người sáng tạo đạt 79 triệu đô la, tăng 47% so với cùng kỳ năm ngoái.
• Khoản thanh toán trung bình cho người sáng tạo nội dung đạt 4.206 đô la cho mỗi giao dịch trên tất cả các cấp độ, từ những người có ảnh hưởng nhỏ (1.000-10.000 người theo dõi) đến những người có ảnh hưởng lớn (1 triệu người theo dõi trở lên), thường được giải ngân theo chu kỳ 30 đến 60 ngày.
• Mức độ tương tác tăng 159% lên 23,4 tỷ tương tác.

Tại sao điều này quan trọng: Phân tích của CreatorIQ lấy từ cơ sở dữ liệu của hơn 1.200 thương hiệu và công ty đại lý toàn cầu. Quy mô và vị thế thị trường của công ty cung cấp góc nhìn đại diện về xu hướng tiếp thị của người sáng tạo nội dung, với dữ liệu được chuẩn hóa để tính đến tốc độ tăng trưởng và tỷ lệ áp dụng của nền tảng. Những phát hiện này phản ánh các mô hình ngành rộng hơn thay vì các số liệu hiệu suất cụ thể của công ty.

Nền tảng và định dạng: Động lực tiếp tục thay đổi trên các nền tảng mạng xã hội lớn.

• Instagram vẫn là công ty dẫn đầu với 1,7 triệu bài đăng chiến dịch của người sáng tạo nội dung.
• TikTok chứng kiến ​​mức tăng trưởng 72% về các bài đăng độc đáo và mức tăng 63% về sự tham gia của người sáng tạo.
• Sau khi ra mắt API Creator Discovery, Snapchat chứng kiến ​​lượng bài đăng tăng vọt 221% so với cùng kỳ năm ngoái, khi khả năng khám phá người sáng tạo tự động và quản lý chiến dịch thay thế các quy trình thủ công.
• Video dạng ngắn tiếp tục thống trị, với Instagram Reels dẫn đầu với 520.000 bài đăng.

Những thay đổi đáng chú ý:

• Các chiến dịch đa nền tảng tiếp tục trở thành tiêu chuẩn, với 60% sử dụng nhiều hơn một nền tảng, tăng từ 57% vào năm ngoái.
• Các quan hệ đối tác dài hạn đang gia tăng, vì 40% người sáng tạo đã tham gia vào nhiều chiến dịch.
• Các thương hiệu đang ưu tiên các thuộc tính của người sáng tạo (17,7%) và thông tin nhân khẩu học của đối tượng (10,70%) hơn số lượng người theo dõi.
• Sự an toàn của thương hiệu đã trở thành một cân nhắc quan trọng trong quan hệ đối tác với người sáng tạo, với một trong năm thương hiệu coi đó là yếu tố chính trong việc lựa chọn người sáng tạo.

Quan điểm của chúng tôi: Sự tăng trưởng bùng nổ của tiếp thị người sáng tạo không có dấu hiệu chậm lại, nhưng chiến lược này đang dần hoàn thiện.

• Các thương hiệu đang chuyển hướng khỏi các số liệu tập trung vào người theo dõi sang các biện pháp tinh vi hơn về giá trị của người sáng tạo, đồng thời ngày càng áp dụng các phương pháp tiếp cận đa nền tảng và xây dựng các mối quan hệ đối tác dài hạn hơn.
• Việc nhấn mạnh vào sự an toàn của thương hiệu và các thuộc tính của người sáng tạo chiến lược cho thấy ngành này đang chuyển từ các chiến dịch thử nghiệm sang các nỗ lực tiếp thị tích hợp, mang tính chiến lược hơn.

NGUYỄN THỊ TUYÊN NGÔN - KHOA QTKD

NGUỒN: https://www.emarketer.com/content/instagram-leads-creator-marketing-boom-tiktok-gains-ground-snapchat-surges