Chúng tôi kỳ vọng chi tiêu cho quảng cáo sẽ tăng trở lại 25,7% vào năm 2021, do nhu cầu bị dồn nén và đạt 35,48 tỷ đô la.

 

Ngành bán lẻ sẽ chi nhiều hơn 8,61 tỷ đô la cho quảng cáo kỹ thuật số trong năm nay so với ngành dọc gần nhất, dịch vụ tài chính và gần 25 tỷ đô la so với ngành chi tiêu thấp nhất, du lịch. Vào năm tới, bán lẻ sẽ mở rộng vị trí dẫn đầu về chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số, ngay cả khi hầu hết các ngành khác đang phục hồi khá tốt.

 

Cho rằng bán lẻ là người chi tiêu lớn nhất, theo đó tốc độ tăng trưởng của nó thúc đẩy tốc độ chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số nói chung. Trên thực tế, mức tăng 3,1% của lĩnh vực bán lẻ vào năm 2020 gần bằng với mức tăng tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số là 1,7%. Tuy nhiên, bán lẻ sẽ là một trong những ngành dọc bị ảnh hưởng nặng nề hơn trong năm nay. Mặc dù chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số của nó sẽ vẫn ở mức tích cực — không giống như chi tiêu cho du lịch, ô tô, truyền thông và giải trí — bán lẻ vẫn sẽ gặp khó khăn lớn so với các ngành, như viễn thông và điện tử tiêu dùng, những sản phẩm và dịch vụ có nhu cầu nhiều hơn trong thời kỳ đại dịch.

 

Nguyễn Thị Tuyên Ngôn - Khoa QTKD

Nguồn: https://www.emarketer.com/content/retail-industry-digital-ad-budgets-will-stay-just-above-water-this-year