Nếu mùi vị làm nên sự khác biệt giữa các loại nước giải khát thì liệu màu sắc có làm nên sự khác biệt giữa các sản phẩm ? Các chuyên gia nghiên cứu thị trường và các chuyên gia về màu sắc khẳng định là “Có”. Chẳng hạn, với những người mua xe, màu sắc và hình dáng của chiếc xe cũng quan trọng không kém vấn đề giá cả.

Hãng Cooper Marketing Group đã tiến hành nghiên cứu về cách chọn lựa màu sắc của người tiêu dùng. Họ đã xác định từng loại người tiêu dùng theo thái độ đối với màu sắc nhằm tìm ra “những nhà cách mạng về màu sắc”. Hãng phát hiện ra rằng, người tiêu dùng tập hợp thành 3 nhóm có tính cách khác nhau:

1. Nhóm những người cấp tiến về màu sắc:Thích mình là người đầu tiên thử nghiệm một màu sắc mới lạ, họ cũng sẵn lòng trả nhiều tiền hơn cho một sản phẩm vì một sản phẩm có màu sắc hợp mốt. Trong nhóm này thường gặp phụ nữ dưới 30 hay trên 50 tuổi hoặc đàn ông dưới 50 tuổi, sống tại các thành phố, là những người mua sắm tuỳ hứng, thường có thu nhập vào loại trung bình.

Sái Thị Lệ Thủy