Tác động của Amazon đối với thị phần này có thể có một vai trò nào đó, với việc chi tiêu cho quảng cáo thương mại điện tử trở nên rất quan trọng trong thời kỳ đại dịch. Chúng tôi chưa có dự báo về doanh thu quảng cáo của Amazon tại Vương quốc Anh, nhưng các số liệu toàn cầu của chúng tôi cho thấy mức tăng khổng lồ 52,5% của công ty vào năm 2020, với mức tăng ổn định sẽ tiếp tục.

 

Nhưng trong khi tìm kiếm lấy cảm hứng từ Amazon đã cố gắng tìm lại được một số điểm trong một năm 2020 khó khăn, thì chi tiêu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh (được hỗ trợ bởi khả năng hiển thị mạnh mẽ của video) đã vượt lên dẫn trước trong quá trình thay đổi kỹ thuật số. Năm ngoái, lần đầu tiên nó vượt qua tìm kiếm với tư cách là định dạng quảng cáo chiếm ưu thế, chiếm 48,9% tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số so với 44,6% của tìm kiếm.

Xu hướng này sẽ diễn ra trong phần còn lại của dự báo của chúng tôi và đến năm 2024, hiển thị sẽ chiếm tỷ trọng phần lớn (nhẹ) trong tất cả chi tiêu cho phương tiện truyền thông kỹ thuật số của Vương quốc Anh — 50,5%, trong đó chi tiêu cho quảng cáo được phân loại và danh mục “khác” của chúng tôi, mỗi loại sẽ giảm dần hoặc tỷ lệ trì trệ của tổng số.

Nguyễn Thị Tuyên Ngôn - Khoa QTKD

Nguồn: https://www.emarketer.com/content/uk-search-s-saving-grace-was-strong-growth-ecommerce