Tin tức: Video dọc, được các ứng dụng như TikTok, Instagram và YouTube phổ biến rộng rãi, hiện đang vượt ra khỏi phạm vi thiết bị di động và phát triển mạnh mẽ hơn trong hệ sinh thái truyền hình kết nối (CTV) với các nhà cung cấp dịch vụ streaming đang tập trung vào nội dung ngắn, theo The Current.

Disney+ và Netflix hiện đang thử nghiệm nguồn cấp video dọc như một giao diện tương tác menu, nơi người dùng vuốt qua các đoạn video ngắn để khám phá các chương trình mới.

“Netflix đang chuẩn bị chuyển hướng trải nghiệm di động của mình để tập trung vào video dọc và nội dung ngắn, khi họ thích ứng với thói quen xem ngày càng được định hình bởi các nền tảng xã hội khác,” đồng CEO của Netflix, Greg Peters, nói với Peta Pixel.

• Disney+ đã ra mắt Verts vào tháng 3 cho người dùng đăng ký tại Mỹ trên ứng dụng di động của mình để thu hút người dùng thuộc thế hệ Z. Verts giới thiệu các đoạn trích từ các chương trình và phim trong thư viện nội dung của Disney.
• Từ năm 2025, Netflix đã thử nghiệm một nguồn cấp video dọc rộng hơn trên ứng dụng di động của mình, được mô tả là tương tự như TikTok hoặc Instagram Reels, với các đoạn video ngắn từ phim và series được điều chỉnh theo sở thích xem.
• Tương tự, Peacock và Tubi hiện cũng có tính năng vuốt dọc để xem các đoạn video ngắn từ các chương trình, phim, tin tức và thể thao của họ.

Lý do đáng chú ý: Xu hướng này là phản ứng trước việc khán giả trẻ quen thuộc với video dọc và cố gắng sử dụng nó như một cánh cửa dẫn đến nội dung dài hơn. Nó có rủi ro thấp và tận dụng lại các danh mục hiện có. Đối với các gói có quảng cáo, mức độ tương tác cao hơn sẽ thúc đẩy doanh thu quảng cáo nhiều hơn.

Các nhà tiếp thị tại Mỹ đánh giá quảng cáo video dọc kém xa so với CTV và video ngắn trên mạng xã hội. Chỉ có 12,8% cho rằng video dọc "rất hiệu quả" so với 31,2% đối với CTV và 30,7% đối với video ngắn trên mạng xã hội. Điểm "rất không hiệu quả" của video dọc (2,3%) tương đương với CTV, nhưng vùng trung lập của nó khá lớn ở mức 28%, theo Smartly.

Nhưng trong khi nó vẫn xếp sau về định dạng quảng cáo, các dịch vụ phát trực tuyến đang bắt đầu coi nguồn cấp dữ liệu dọc như một thực đơn, chứ không phải là món chính. Đối với các nhà tiếp thị, điều này định hình lại vai trò của video dọc. Không nhằm mục đích thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc đăng ký ngay lập tức, mà là một cổng khám phá theo những cách sau:

• Các nguồn cấp dữ liệu theo ngành dọc giúp giảm bớt rào cản khi duyệt nội dung mới.
• Các đoạn video ngắn tái sử dụng thư viện IP hiện có với chi phí gần như bằng không.
• Tỷ lệ vuốt cao hơn thúc đẩy hiệu suất của tầng hỗ trợ quảng cáo.

Ý nghĩa đối với các nhà tiếp thị: Video dọc không còn chỉ là định dạng mạng xã hội trên thiết bị di động. Nó đang trở thành giao diện khám phá chính bên trong các ứng dụng phát trực tuyến cao cấp và là điểm khởi đầu để thu hút tương tác trên TV kết nối (CTV).

Các nhà tiếp thị coi video dọc như một kênh phản hồi trực tiếp sẽ đánh giá sai giá trị của nó. Những người sử dụng nó như một công cụ thu hút tương tác ở đầu phễu bán hàng sẽ có lợi thế hơn. Khi các nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến xây dựng menu dọc, các thương hiệu có thể sở hữu các danh mục hoặc thể loại trong các nguồn cấp dữ liệu đó.

Một ví dụ điển hình là các trận đấu NBA được cắt xén bằng AI và các đoạn nổi bật của Peacock được hiển thị liên tục ở thanh điều hướng phía dưới của ứng dụng, mở khóa các nhà tài trợ giải đấu và danh mục (ngân hàng, đồ uống, thức ăn nhanh, v.v.) để gắn nhãn và sở hữu mục dọc "Courtside Live".

NGUYỄN THỊ TUYÊN NGÔN - KHOA QTKD

NGUỒN: https://content-naf.emarketer.com/vertical-video-s-evolution-mobile-content-format-ctv-discovery-lever