Là những phương tiện truyền thông truyền đi các điệp truyền mà không dựa trên sự tiếp xúc hay phản hồi riêng lẻ.

Kênh này bao gồm các nhóm sau:

-         Nhóm phương tiện in ấn: báo chí, tạp chí, ấn phẩm thương mại… Đây là những phương tiện đã có khá lâu và được sử dụng phổ biến từ trước đến nay.

-         Nhóm phương tiện điện tử: truyền thanh, truyền hình, phim ảnh, internet… Những phương tiện này bắt đầu xuất hiện từ giữa thế kỷ 20 và nhanh chóng trở thành những phương tiện quảng cáo hiệu quả.

-         Nhóm phương tiện ngoài trời: pano, áp phích, bảng hiệu … Phương tiện này có nguồn gốc từ thời cổ đại và vẫn được sử dụng phổ biến hiện nay.

-    Nhóm các phương tiện khác: quảng cáo tại điểm bán, hội chợ, quảng cáo trên các vật phẩm.

Khi lựa chọn các phương tiện truyền thông cần tham chiếu các yếu tố sau:

-         Phạm vi: chỉ số lượng người xem, nghe, đọc quảng cáo trên một phương tiện trong thị trường mục tiêu. Đối với truyền hình và truyền thanh, tham số này chỉ số lượng người xem hoặc nghe quảng cáo.

-         Tần suất: số lần quảng cáo xuất hiện trên một phương tiện. Đối với phương tiện in ấn, tham số này có hai khía cạnh: số phát hành và số lần đọc (vì một tờ báo có nhiều người đọc)

-         Tác động: bộ phận quảng cáo cũng phải quyết định mức tác động mà quảng cáo phải có được mỗi khi đến được với khách hàng. Ví dụ quảng cáo trên truyền hình có tác dụng hơn radio.

TRẦN THANH HẢI – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH