Truyền hình là kênh quảng cáo hiệu quả nhất trong tất cả các kênh quảng cáo truyền thống bởi vì nó là kênh duy nhất có thể tác động đến toàn bộ các giác quan của khách hàng mà quảng cáo muốn nhắm tới: Từ hình ảnh sống động, âm thanh của âm nhạc, giọng nói….cho đến ngôn ngữ và màu sắc. Bên cạnh đó, số lượng người xem truyền hình bao giờ cũng lớn nhất so với các kênh media thông thường khác nên thông điệp của sản phẩm sẽ tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng hơn.

Việc bố trí các chương trình truyền hình đối với từng đối tượng riêng của đài cũng sẽ giúp các marketer chuyển tải thông điệp của mình đến các đối tượng khách hàng muốn nhắm tới một cách dễ dàng. Ví dụ quảng cáo sản phẩm dành cho các bà nội trợ sẽ được chiếu vào giờ chiếu phim với tỉ suất các bà nội trợ xem truyền hình cao nhất.

Tuy nhiên, truyền hình cũng là kênh quảng cáo khiến cho các marketer phải đau đầu vì chi phí dành cho nó cũng là “phỏng tay” nhất. Chi phí để phát một spot quảng cáo 30s trên truyền hình sẽ cao gấp nhiều lần so với chi phí dành cho các kênh quảng cáo khác. Với chi phí quá cao, đòi hỏi phim quảng cáo phải ngắn gọn để tiết kiệm chi phí và mới có thể phát đi phát lại nhiều lần để thông điệp quảng cáo đi vào trí nhớ của công chúng.

Với các đoạn phim quảng cáo quá ngắn như thế thì chắc chắn thông tin sẽ về sản phẩm sẽ không thể được chuyển tải một cách đầy đủ đến người tiêu dùng và các marketer buộc phải lựa chọn một vài thông tin nổi bất nhất của sản phẩm đi kèm cùng thông điệp của sản phẩm để đưa vào phim quảng cáo.

Ngoài ra, với thời lượng trung bình 30s thì các phim quảng cáo phải thật đặc sắc và khác biệt thì mới có thể khiến công chúng nhớ đến trong một rừng các phim quảng cáo khác cũng được chiếu trên truyền hình vào cùng khoảng thời gian. Việc đầu tư để sản xuất một phim quảng cáo thật ấn tượng với hình ảnh, màu sắc, thông điệp….sao cho độc đáo, dễ nhớ sẽ tốn thêm một khoản tiền lớn từ ngân sách quảng cáo.

Tuy nhiên, so với những hiệu quả mà nó mang lại, phim quảng cáo trên truyền hình luôn là lựa chọn ưu tiên số một của các marketer. 

SÁI THỊ LỆ THUỶ (KHOA QTKD)