Tin tức: Tại IAB NewFronts, Meta và TikTok đã đối đầu trong việc cạnh tranh tiền quảng cáo.

 

Tại sao nó lại quan trọng: Cả hai đối thủ đều đang ở một điểm uốn lớn, với khả năng có lệnh cấm TikTok, trong khi Meta phải đối mặt với những lo ngại về sự đổi mới chậm trễ sau khi quý 1 tăng trưởng chậm.

 

Tính mới của Meta:

Công ty đã thông báo Quảng cáo AR đang ra mắt trên toàn cầu trên các Câu chuyện (cả Instagram và Facebook) và Facebook Stories; Sephora đã tạo ra trải nghiệm AR thành công trong thử nghiệm quảng cáo gần đây, giúp tăng phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác.

Meta cũng đang thử nghiệm các nút kêu gọi hành động lớn hơn và thông tin bổ sung về quảng cáo Câu chuyện.

Trên Facebook, người dùng hiện có thể tạm dừng quảng cáo video và xem trước đích được liên kết.

Quảng cáo sản phẩm đa điểm mới cho phép người dùng vuốt qua các sản phẩm mà không cần rời khỏi Câu chuyện.

Meta cũng đã thông báo khả năng xem Câu chuyện hiện có thể truy cập được đối với các đối tác đo lường bên thứ ba cho các chiến dịch Quảng cáo Câu chuyện xen kẽ. Gã khổng lồ xã hội sẽ tung ra các báo cáo khả năng xem với DoubleVerify, IAS và MOAT.

 

Quảng cáo chiêu hàng của TikTok:

Nền tảng đã tiết lộ Pulse Premiere và các bản cập nhật hệ sinh thái TikTok Pulse khác. Mở rộng từ Pulse năm ngoái, cho phép các nhà tiếp thị kết hợp thương hiệu của họ với 4% nội dung hàng đầu, Pulse Premiere nhắm mục tiêu đối tượng tốt hơn và mang lại lợi ích cho các nhà xuất bản. Các đối tác ra mắt bao gồm BuzzFeed, Conde Nast, DotDash Meredith, Major League Soccer, NBCUniversal và WWE.

Pulse Premiere cho phép các thương hiệu xuất hiện cùng với nội dung cao cấp của nhà xuất bản trên nền tảng. Quảng cáo được đặt sau video của các đối tác cao cấp trong nhiều danh mục khác nhau, chẳng hạn như phong cách sống, thể thao, giải trí và giáo dục.

Về lý thuyết, Pulse Premiere sẽ tạo ra doanh thu đáng kể cho các nhà xuất bản cao cấp sản xuất nội dung TikTok hấp dẫn đồng thời cung cấp quyền kiểm soát thương hiệu bằng cách đặt quảng cáo sau các TikTok của nhà xuất bản cao cấp phù hợp trong nguồn cấp dữ liệu Dành cho bạn.

Quan điểm của chúng tôi: Các thông báo của TikTok rất nặng về đối tác. Rõ ràng, các nhà quảng cáo tiềm năng không sợ hãi trước viễn cảnh lệnh cấm TikTok của Hoa Kỳ — có lẽ vì gần một nửa số cử tri Hoa Kỳ phản đối động thái như vậy, các đối tác cho rằng nó khó có thể thành hiện thực, mặc dù lệnh cấm TikTok đang lan rộng trên toàn thế giới.

 

Động thái của TikTok diễn ra cùng tuần với việc đối thủ cạnh tranh Snap tiết lộ nỗ lực thúc đẩy nhiều đô la tiếp thị người có ảnh hưởng hơn thông qua nền tảng của riêng mình, dựa trên các thông báo của họ tại hội nghị thượng đỉnh đối tác tháng 4.

TikTok cần tiếp tục cung cấp các sản phẩm quảng cáo vì một lý do khác: Cuộc chiến giành tiền cho video dạng ngắn đang nóng lên. Đầu tuần trước, YouTube đã công bố một số cách để nhà quảng cáo có thể kết hợp các video ngắn vào các chiến dịch quảng cáo của họ.

Meta đang nghiêng về AR vào thời điểm mà cứ bốn người Mỹ trưởng thành thì có hơn một người sử dụng công nghệ này, theo dự báo của chúng tôi; đến năm 2027, con số đó sẽ tăng lên 30,7% dân số và 33,8% tổng số người dùng internet. Quảng cáo AR tăng cường hiệu suất thương hiệu, đặc biệt là trong số Gen Z: Các chiến dịch meta có hiệu ứng AR vượt trội so với các chiến dịch không phải AR, nâng cao khả năng ghi nhớ quảng cáo cho những người từ 18 đến 24 tuổi trong 87% trường hợp, theo dữ liệu của công ty.

 

Lời cuối cùng: Chúng tôi kỳ vọng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số sẽ tăng 9,5% trong năm nay (trên toàn cầu) và chi tiêu cho quảng cáo trên mạng xã hội sẽ tăng 3,4% (chỉ ở Hoa Kỳ). Với tiềm năng tăng trưởng bị hạn chế, Meta và TikTok đang cạnh tranh khốc liệt để chiếm thị phần lớn hơn.

 

 

 Nghiên cứu sâu hơn: Đọc báo cáo gần đây của chúng tôi về "Reels và Shorts so sánh với TikTok như thế nào".

 

NGUYỄN THỊ TUYÊN NGÔN - KHOA QTKD

NGUỒN: https://www.insiderintelligence.com/content/meta-tiktok-face-off-over-digital-ad-spending-newfronts-with-new-ad-formats-offerings